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Qué es el Valor Simbólico y Cómo Influye en la Arquitectura y la Vida

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Conocer el valor simbólico  que debería tener tu nuevo proyecto, casa ó edificio es la más poderosa herramienta para asegurar el éxito de lo que estás construyendo pues te permite crear algo original y totalmente atractivo.

El valor ó código simbólico de una cosa es básicamente su esencia y se detecta después de hacer profundos estudios antropológicos. Si nunca has oído hablar de este tema es porque pocos especialistas lo entienden y menos aún saben cómo descubrirlo.

Antes de profundizar en la importancia del valor simbólico dentro de la arquitectura y el diseño de interiores, entendamos con ejemplos su significado y el poder que ejerce en nuestras vidas.

Ejemplos de Valor Simbólico

Recuerda que todo tiene valor simbólico, que todo tiene esencia; los productos, servicios, empresas, países, alimentos e incluso personas.

Aunque es un tema fascinante, entenderlo requiere de conocimientos principalmente antropológicos pero también de psicológicos y neurocientíficos.

La mejor manera de entender un concepto que se escapa a la lógica como este es con ejemplos, veamos 5 casos de cómo el valor simbólico lo define todo:

Oro = Divinidad

El oro no es el metal más escaso, tampoco el más brillante, y menos aún el más resistente, te has preguntado entonces ¿por qué vale tanto en el mercado mundial?

La respuesta está en su valor simbólico que heredamos desde la antigüedad en donde representaba luz, sol, divinidad y por lo tanto vida.

El resultado final es que todos los seres humanos aceptamos sin cuestionar que el oro es valioso; este es el poder del código simbólico.

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Perú = Solidaridad

Otro ejemplo interesante, si eres peruano sabes que la ayuda mutua siempre ha sido parte de nuestra cultura desde tiempos ancestrales en los que los incas se ayudaban unos a otros para trabajar la tierra.

Un detalle maravilloso de este ejemplo es que la colaboración mutua entre vecinos es una característica que en el interior del país se mantiene casi intacta.

Educación = Poder

Si vas a estudiar, lo que buscas a largo plazo es que ese conocimiento que vas a adquirir te de más recursos, más oportunidades y ultimadamente más poder.

Si piensas que no; ¿estudiarías una carrera si tuvieses la certeza de que no te va a servir para nada mas que estar más culturizado?

Coca-Cola = Felicidad

Con su colosal maquinaria publicitaria, Coca Cola invierte increíbles cantidades de dinero para intentar estar en todos los posibles lugares que te generen una profunda sensación de felicidad.

Olimpiadas, navidades, veranos, fiestas, cine, fútbol, etc. Estando en todos estos lugares es como busca estar siempre asociada a lo mejor de la vida aunque al final solo te da diabetes. Esa es la verdadera receta secreta de la Coca Cola.

Harley Davidson = Anarquía

Veamos otro ejemplo de valor simbólico de un producto. ¿Sabes qué es lo primero que hacen muchas de las personas que se compran una motocicleta Harley Davidson? La tunean para que sea más ruidosa, más llamativa y más estrafalaria. Todo esto está en el espíritu de una marca que se vende como rebelde, desobediente y anárquica.

Descubre el Código Simbólico detrás de tu Producto ó Servicio Inmobiliario y Domina tu Sector

¿Qué Significa Exactamente el Código Simbólico?

Definición: Es un concepto que escapa de la lógica y que está encapsulado en el inconsciente colectivo, es decir, en el subconsciente de todos de manera simultánea.

Otra manera de entenderlo es que el valor simbólico de cada cosa está en nuestra mente pero no sabemos que lo tenemos ahí y por eso mismo es tan valioso pues si lo detectamos podemos comunicar un mensaje masivo que todos entiendan y crear tendencias.

¿Cómo Encontrar el Código Simbólico en un Producto Inmobiliario?

Para descubrir el código simbólico de un proyecto inmobiliario se necesita a un equipo de expertos que incluye a un arquitecto, a un especialista en antropología y a un mercadólogo.

En mi empresa mezclamos estas diferentes disciplinas para que juntas aterricen el significado del valor simbólico que buscas, te enseñen a implementarlo en tu producto y construyan un discurso de venta que cautive a tu consumidor.

Si quieres vender más con esta herramienta ponte en contacto con nosotros por aquí.

¿Cuál es el Código Simbólico de Tu Proyecto Inmobiliario?

Las construcciones modernas más importantes del mundo no son valiosas por su tamaño, por su color ó por sus formas. Realmente son tan importantes porque tienen un significado simbólico profundo, original y contundente.

La torre Eiffel tiene como valor simbólico la universalidad y el código del Empire State Building es dominación pero al titánico edificio Calakmul en México lo llaman “La Lavadora”.

El motivo de este fracaso en la comunicación hacia el público mexicano está en que nadie supo asignarle un valor simbólico a esta edificación y menos aún comunicarlo con eficacia.

Por un lado los valores simbólicos en la arquitectura son absolutamente esenciales pero por otro son el gran talón de Aquiles en las edificaciones de Latinoamérica por lo que si quieres asegurar una gran acogida para tu edificación, sea pequeña ó grande, debes saber primero que nada cuál es el código simbólico sobre el que trabajarás.

Por si no ha quedado claro, las construcciones que tienen un valor simbólico definido y saben cómo comunicarlo valen muchísimo más en el mercado y se venden como pan caliente pues la oferta de este tipo de espacios es muy limitada y en algunas zonas inexistente.

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¿Cuál es el Valor Simbólico de tu Casa?

El código simbólico de una casa está fuertemente asociado a un concepto de amparo pero tiene matices importantes dependiendo de tu personalidad, edad, aficiones y cultura.

Te voy a dar algunos de mis mejores tips para que aprendas cómo transformo el valor simbólico de una casa común y corriente en un lugar con carácter, original e inspirador. Cómo descubrirás, es fácil si sabes cómo:

El Significado Simbólico de los Espacios de un Inmueble

Me fascina dedicar tiempo a mejorar estos 3 espacios en toda casa que diseñe pues rápidamente me permiten crear grandes cambios en como se percibe la vivienda por sus dueños.

Tu Baño

Es increíble lo que se puede lograr al ponerle una pizca de dedicación a este importantísimo lugar de nuestra casa.

Comienzo con una mesita de madera con toallas dobladas, jabones artesanales, velas y piñas de pino y sin darme cuenta estoy transformando el código simbólico de un baño común y corriente en un lugar mágico.

Tu Cocina

La cocina en nuestra cultura es un espacio que nos invita a realizar actividades en familia y si lo enriquecemos con detalles como una pizarra y una mesa plegable para hacer las tareas con los peques además de retratos familiares en la alacena ya estamos acercando el concepto de nuestra cocina a un espacio perfecto para compartir con las personas que más amamos.

Tu Closet

Los closets deben ser espacios elegantes, llenos de luz y estilo. No una caja con puertas. Al añadirle iluminación interior y acabados de primera dentro de un diseño original y con carácter, estás cambiando todo el código simbólico para dejar de ser un cajón en donde se almacena la ropa y se convierte en un lugar arrancado directamente de un sueño.

El Valor Simbólico de los Colores que Eliges para Pintar tu Casa

Con solo elegir un color, ya estas transmitiendo un potente mensaje de lo que eres y lo que representa tu casa. Veamos algunos ejemplos del verdadero significados de los colores que usamos para decorar nuestras casas.

Valor Simbólico del Color Amarillo

Pintar un espacio en tu casa con el color amarillo comunica energía y creatividad.

Valor Simbólico del Color Verde

Al pintar tu hogar de verde el código simbólico que manifiesta es bienestar y esperanza.

Valor Simbólico del Color Azul

Recuerda que si utilizas el color azul para pintar zonas de tu casa transmites independencia pues este color en esencia es una alegoría a la voluntad.

Valor Simbólico del Color Blanco

El símbolo del color blanco es muy conocido. Si pintas tu casa de un simple color blanco el mensaje que transmites es plenitud, pureza y honestidad.

Valor Simbólico del Color Negro

Y finalmente si usas el negro para matizar algunos espacios de tu hogar transmitirás un contundente mensaje de elegancia y poder.

¿Cómo Encontrar el Código Simbólico de mi Producto ó Servicio?

Para detectar ó identificar el código simbólico necesitas entender 2 ciencias clave pues esta ‘esencia’ de las cosas está en la intersección entre la biología y la cultura de las personas:

Tu Biología

Hay cosas que nunca cambian en nuestro interior pues sin importar en qué país hayamos nacido nuestras profundas necesidades de sobrevivir y replicarnos son universales e inherentes a todos nosotros desde que nacemos.

De estas 2 necesidades básicas se desprenden otras necesidades inconscientes como:

  • Dominación.
  • Placer.
  • Reproducción.
  • Seguridad.
  • Protección.
  • Trascendencia.
  • Exploración.
  • Anarquía.
  • Libertad.
  • Control.

Tu Cultura

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Entender el valor simbólico de tu producto requiere un conocimiento profundo del inconsciente cultural de tu país pues depende de donde naces tus preferencias cambian y por lo tanto varía también el valor simbólico de las cosas.

Ejemplo de Código Cultural

Un japonés prioriza sobre todas las cosas su sentido de honorabilidad, su palabra es su ley y el resultado es que son extremadamente disciplinados.

En cambio en otras partes del mundo como en Latinoamérica la honorabilidad es importante pero no es ni de lejos el principio más importante de todos, ¿cómo venderías tus servicios en ambos sitios si eres un abogado ó contratista?.

Por otro lado, no entender el código cultural de tu zona antes de crear un producto es como comenzar con el pie izquierdo, estarías arrancando en clara desventaja desde el primer momento.

¿Quién lo Descubrió?

No existe una respuesta a esta pregunta, pues el valor simbólico es un concepto que llevó décadas de investigación, experimentación y trabajo a muchos especialistas de diversas áreas de las humanidades y en distintas partes del globo.

A modo de agradecimiento menciono a continuación a seis gigantes del estudio del comportamiento humano que han definido nuestro entendimiento del valor simbólico de las cosas y a los que he tenido la fortuna de poder estudiar.

Literatura Sobre el Valor Simbólico

Si has quedado capturado/a al descubrir que todas las cosas tienen un valor simbólico inherente y quieres profundizar en el tema, no hay mejor manera que comenzar por estos fabulosos libros.

Es una refinada selección con los libros fundamentales que todo interesado en cómo los simbolismos impactan a la civilización debe leer.

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El Valor Simbólico en el Marketing

No puedo terminar sin mencionar cómo ha revolucionado el mundo del marketing el uso de los códigos simbólicos en los últimos años pues han sido cambios radicales.

Desde entender que no se debe decir al comprador las características de un producto sino los beneficios hasta rediseñar por completo las campañas publicitarias más grandes del mundo.

El día de hoy marcas globales como Facebook y Coca-Cola hasta compañías más cercanas como Gloria y Movistar trabajan arduamente en implementar el código simbólico de sus marcas, en entender mejor el valor simbólico de un producto nuevo que estén por presentar al mercado.

Es importante que entiendas que todos pueden aplicar el uso de códigos simbólicos y arquetipos en su empresa si saben cómo pues es un poderoso propulsor de marca que puede definir la economía de una empresa pequeña, mediana o grande.

Ejemplo de Código Simbólico y Neuromarketing

Como ejemplo final quiero poner a la industria del agua embotellada; se comprobó hace pocos años que el significado simbólico del agua pura está estrechamente asociado a la ecología y el valor simbólico de la ecología es inteligencia.

Así que ahora ya puedes entender porqué se hacen publicidades como las del siguiente video y sobretodo ser consciente de porqué lo hacen:

Después de revisar a profundidad el significado del código simbólico con ejemplos prácticos llegó tu turno; ¿cuál crees que es el código simbólico de tu producto ó servicio?

Identifica el Valor Simbólico de tu Producto y Arrasa en tu Sector ¡Trabajemos Juntos!

Agradecimientos Finales

Quiero agradecer a mi maestro Jürguen Klaric por haber simplificado muchos conceptos asociados al área del valor simbólico de manera que más personas puedan aproximarse a él, entenderlo y aprovecharlo.

Muchos de los conceptos aquí explicados sobre el valor de los símbolos, historias y metáforas están basados en su vasto trabajo como divulgador científico especializado en neuromarketing, neuroventas y neuroeducación.

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Qué es el valor simbólico y cómo Influye en la arquitectura
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Conocer el valor simbólico de proyecto, casa ó edificio es la más poderosa herramienta para asegurar el éxito de lo que estás construyendo pues te permite crear algo original y totalmente atractivo para tu cliente. Aprende aquí todo lo que necesitas saber.
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